800万成都人，正在节衣缩食过日子
各种集市上的摊位琳琅满目，有没有可能，他们也失业了。 文 |张机 成都人爱消费，是出了名的。 成都有15万家餐馆，2.4万家火锅店，2万家茶馆，9000家便利店，7000家咖啡厅，3500家书店，3300家酒吧，130座商场。 不光数量多，而且生意好。 2021年，成都社会消费品零售总额9251亿元，全国第六，直逼万亿大关。 其中有一个事实是无法忽视的，与成都社会消费品零售总额相当的广州、深圳，以及低于成都的苏州、杭州、南京等城市，平均薪资水平都是远高于成都的。 简单说，成都人收入低，但消费水平高。 有人说，这不只因为天府之国沃野千里，不知饥馑的历史，也与2008年的汶川大地震有关，巨大的自然灾害让四川人民感受到了生命的脆弱和无常，随遇而安和及时行乐成为一种被广泛接纳的生活态度。 成都人，爱消费，会消费，敢消费。 但这正在发生改变。 2022年，成都社会消费品零售总额9096亿元，比上年下降1.7%，其中餐饮收入1444亿元，比上年下降10.8%。 2022年5月，一封“成都餐饮创业者联名求援信”引爆社交网络，15家知名餐饮品牌联名求援，恳请房东物业减租。 他们在求援信中写道，“顾客们大量‘消失’了，人均消费出现趋势性下滑……是菜品不够美味？价格不够公道？服务不够体贴？……我们的结论是，消费者越来越捏紧了自己的钱包。” 这种现象，在2023年并没有得到根本性扭转，在一个“高预期、低复苏”的窗口期，消费市场尤其是餐饮行业，仍然面临着巨大的挑战。 这一次，根本原因不在于生活态度，而是年轻人真的没钱。 在《房价领涨全国，年轻人找不到工作》一文中，王璐、子文、田亮等三位年轻人都在成都长达三个月找不到合适的工作机会，这已经与学历、能力、经验无关，而是一个结构性的问题。 子文的朋友来成都旅游，给他发三色路夜市上琳琅满目的摊位，感慨成都的年轻人生活丰富，子文回复，“有没有可能他们也失业了。” 近日，四川大学哲学系硕士毕业的博主陈师傅在短视频中表示，失业半年多找不到工作，试图去道观应聘道士未果、如今以送外卖为主。 浏览社交媒体不难发现，如今在全国，尤其是成都这样产业和人才发展并不匹配的城市，失业现象是普遍的。 没工作，就没钱消费。 成都还有不少年轻人以网红、博主为职业，过去填补了就业市场。但经济复苏乏力的时期，广告主的投放预算也大大削减。 广告人姜茶茶在文章中表示，“今年，百万粉的KOL都接不到广告了。” “自媒体行业完全没有复苏。” 网红博主过去为新鲜的消费体验、消费品牌和消费场域贡献了无数活力和流量，而现在光鲜热闹背后，他们也面临着生存现实的考验。 没广告，更没钱消费。 至少一半的成都人，正在节衣缩食过日子。 如果开源难度大，那就节流。 创业者纷纷学习“龟息”大法，摄取少没问题，消耗要更少，先活下来最重要。 普通的白领，甚至失业的年轻人，更是开始丧心病狂地省钱。 习惯用京东购物的外企HR南希，已经开始尝试把主要购物渠道改成拼多多，纸巾品牌从得宝变成看不清logo的牌子，就连减肥吃的鸡胸肉，也从去盒马采购变成在抖音直播里抢那个袋鼠的鸡肉丸子。 在医院上班的娜娜，工作餐改成从家带饭，买菜时间也尽量在晚上八九点，因为楼下的钱大妈开始打折；买书绝对不在书店下单，如果当当网的折扣也不大，会先去二手书平台多抓鱼看看。 产品经理刘峰则调整了外出就餐的原则，从有什么餐厅值得打卡，变成了美团上有什么划算的折扣套餐；他还进了一个折扣套餐的羊毛群，38块钱请好朋友吃个两菜一汤，真还得是关系好的朋友。 他们都是成都或新成都人，他们依然热爱生活，喜欢消费，但买之前会掂量一下，会节省不必要的开支。 深圳、杭州的朋友加把劲确实可以挣上一个月一两万，而成都年轻人一份月薪7千的工作，可能已经用上了几乎全部的努力。 2023年，生活在成都，攒钱或许是一件不得不做的事。 「 作者 张机 」
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